国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》定下（xià）明确目标：到2020年（nián），健（jiàn）康服（fú）务业总规模（mó）超8万亿（yì），到2030年达（dá）16万亿。康养（yǎng）产业将迎来的发展契机。

健康产业是（shì）未来（lái）的大行业（yè）

新华网（wǎng）报道：中国将（jiāng）成为全球健康产业（yè）的大市（shì）场（chǎng）

1、中国（guó）经济（jì）总量排（pái）行世界第二。任何一个（gè）国家，如果经济不发（fā）达，这个国家（jiā）的健（jiàn）康（kāng）产业还是发展（zhǎn）不（bú）了。

2、中（zhōng）国（guó）老年人口将赶超4亿（yì）。目前，我国老年（nián）人口数量（liàng）为2.12亿，到2050年将（jiāng）达到4.8亿（yì），老龄（líng）化水平为15.5%。老人数（shù）越多对健康需求、关（guān）注、迫切度越高（gāo），这（zhè）也是健（jiàn）康产（chǎn）业飞速发展（zhǎn）的一（yī）个（gè）原（yuán）因。

3、慢病死亡占疾病（bìng）死亡率的（de）85%。因为慢病而引起的疾（jí）病负担占到中国整个疾病负担的70%，但是这些慢病是可防、可（kě）控的，正是因为我们（men）日常生活（huó）中的不注意、生活方式不（bú）健康这些慢病（bìng）才会发生，发生到一定程度就会造（zào）成慢性疑难不治症。

4、中国居民素养水平（píng）将达（dá）到20%。健（jiàn）康素养就（jiù）是说我（wǒ）要吃什么才健康、我怎么运动才健（jiàn）康、怎样的生活方式健康（kāng）。2008年中国健康素养水平是6.68%，预计在2020年（nián）提升（shēng）到20%。

5、2020年健康产业市（shì）场总额达8万亿（yì）。健康产业作为一种新（xīn）兴服务业，具有巨大发展潜力（lì）。预计（jì）到2020年（nián），我国健（jiàn）康服务业规模将达到8万（wàn）亿，占GDP比重将达到6.5%。而美（měi）国2009年已达到17.6%。

如何理（lǐ）解“康养（yǎng）”这个词

概括来说，康养（yǎng）产业就是为社会提供康（kāng）养产品和服务的各相关产业（yè）部（bù）门组成的业态总和。然而，根（gēn）据消费需求、资源差异的不同，又可以衍（yǎn）生出不（bú）同的康养产业类型。

一

基于消费群体

从消费者的个体健康来（lái）看，一般把人群分为健康、亚健康和病（bìng）患三类（lèi）：健康群体重（chóng）保养、亚健（jiàn）康群体重疗养、病患群体则（zé）重医养。

健康状态的保养（yǎng）：健康人（rén）群的康养需（xū）求集中在对身（shēn）心的保（bǎo）养上，即通（tōng）过（guò）健康运动、休息睡眠（mián）以及其他心理和精神方面的康（kāng）养行为等保持身心健康（kāng）状（zhuàng）态。基于健康（kāng）人（rén）群（qún）的康养业主要集中在：体育、健身、休闲、旅（lǚ）游以及文教和影视等。

亚健（jiàn）康状态（tài）的（de）疗养：亚健康人群是目前康养（yǎng）产业关注的人群（qún）之一，对应的康养业主要集中在健康检测、疾病防（fáng）治（zhì）、保健康复等行业（yè）。如：中医养生、保健品（pǐn）、康复运动、心理咨询、休闲旅游等，都（dōu）是亚健康（kāng）人群疗养类（lèi）康养产业的主要构成。

临床（chuáng）状态的医养：病患人群医养是目（mù）前康养产业成熟的构成，涉及行（háng）业（yè）主要集中在三个层面，一是（shì）诊疗、医护等医疗服务业（yè）；二是生物、化学（xué）制药等药（yào）物制造加（jiā）工（gōng）业；三是（shì）医疗器械、电子设备等装（zhuāng）备制造业。

在大健康时代，人们对于养生（shēng）和大健康的需（xū）求已不单单是治疗，而是（shì）表（biǎo）现在（zài）预防、治疗、修复（fù）、康养——“四结合”。康养是生（shēng）活新方式，所以（yǐ）大健康时代（dài）催（cuī）生康（kāng）养旅游，正（zhèng）在逐渐成为大众旅（lǚ）游的常（cháng）态模式之一。

二

基（jī）于（yú）资源差异

康养（yǎng）产（chǎn）业是资源依赖性很（hěn）强的产（chǎn）业，根据（jù）自然资源的不同可（kě）将康养产（chǎn）业分为不同类型。

森林康养：是（shì）以（yǐ）空气清新（xīn）、环境优美的森林资源为依托，开（kāi）展包括森林（lín）游憩、度假、疗养、运动、教育、养生、养老以及食疗（liáo）（补（bǔ））等（děng）多（duō）种业态的集（jí）合。

气候康（kāng）养（yǎng）：以地区（qū）或季节性（xìng）宜（yí）人的自然（rán）气候（如阳光、温度等）条件为康养资源，在满足康（kāng）养消费（fèi）者（zhě）对特殊环境（jìng）气候（hòu）的需求（qiú）下，配套各种（zhǒng）健康（kāng）、养老、养生、度假等相关产品和服务，形（xíng）成的综合性气候康养产业（yè）。

海洋康（kāng）养：主（zhǔ）要以海水、沙滩、海洋食物等海（hǎi）洋（yáng）资（zī）源（yuán）为依（yī）托，建设形成的海水和沙滩理疗、海上运动、海底（dǐ）科（kē）普旅游、海边（biān）度假、海（hǎi）洋（yáng）美食等产业（yè）。

温（wēn）泉康（kāng）养：因大多数温泉（quán）本身具有（yǒu）保健（jiàn）和疗养功能，是传统康养旅（lǚ）游中重（chóng）要（yào）的资源。现（xiàn）代（dài）温泉康养已经从传统的温泉汤（tāng）浴拓展到温泉度假、温（wēn）泉（quán）养生，以及（jí）结合中医药（yào）、健（jiàn）康（kāng）疗法等其他资源形成的温泉理疗（liáo）等（děng）。

康养产业（yè）的投资（zī）热（rè）点：温泉（quán）

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温泉旅游的综合开发时代

随着一大批温泉度假（jiǎ）村、温泉（quán）小（xiǎo）镇（zhèn）以及温泉新（xīn）城的涌（yǒng）现，可以看（kàn）出温泉对休闲产业的聚集效应，对区域（yù）经济（jì）的有力带动得到认可。随着新型城镇化的发展和特色（sè）小镇的风口，我们（men）有理由相信，温泉小镇将（jiāng）是未来（lái）休闲度假开发的超级热门。

一（yī）、从（cóng）土地开发层面而言（yán），大型温泉度假（jiǎ）项（xiàng）目的开发需要（yào）大规模资（zī）金（jīn）投入，单一（yī）开发温泉泡浴（yù）产品无（wú）法实（shí）现快速（sù）回报与土地开发（fā）价值至大化；另一方（fāng）面，温（wēn）泉本（běn）身具有养（yǎng）生与（yǔ）休（xiū）闲的（de）双重价值，与地产行业跨界融合的“温泉休闲综合体”能有力（lì）的提升地产的附加值、增（zēng）加开发（fā）回报，因此温泉旅游必然走向（xiàng）综（zōng）合化、品牌化的开发之路。

二（èr）、从消费需求层面而言（yán），随着消费水平（píng）的提高，富（fù）裕人（rén）群对（duì）于温泉的消费需求，已经上升都能（néng）够满足其对于“保健疗养、运动游乐、商务会议、休闲度假（jiǎ）”等全方位（wèi）、多层次、综合性的休闲消（xiāo）费需（xū）求。这导致功能单一的温泉度假（jiǎ）项目逐（zhú）步丧失（shī）市（shì）场竞争力，亟待改造升级，加快温泉从“单一利用”走（zǒu）向（xiàng）“综合开发”的进（jìn）程。

2温泉产品（pǐn）创新是吸引（yǐn）核心

1）出（chū）水方式不同：运用工程技术手（shǒu）段，通过改变温泉的出水方式，给游客不同的体验。例如音波喷射温泉、SPA冲击（jī）泉气泡温泉、蒸（zhēng）气泉浴、瀑（bào）布温泉、温泉海浪浴等等。

2）创意（yì）概念不同：通（tōng）过向温（wēn）泉水中添加花草（cǎo）、矿物、瓜（guā）果、盐雾、香精等特定（dìng）材料（liào），形成具有不通功（gōng）效的（de）温泉汤浴，从而（ér）丰富游憩方式（shì）。例如花草温泉（quán）、瓜（guā）果温泉、香熏温（wēn）泉、盐雾温泉、蜂（fēng）蜜温泉、名酒温泉、草药温泉、巧克力温泉、咖喱（lí）温泉等等。

3）泡浴设施不同：通过（guò）不同的泡（pào）浴设施，给游客（kè）不（bú）同的感（gǎn）受。例如：桶（tǒng）浴（yù）温（wēn）泉、温泉游（yóu）泳池、浮浴池、沐足廊、温泉（quán）漂流河等等。

4）外围景观不同：根据温泉的外部资源，因地（dì）制宜，打造景观给游客以美妙（miào）的感受。例如：山林式、滨水式（shì）、小镇式、园林式等等。

3 具（jù）潜力（lì）的四（sì）大产品组（zǔ）合

温泉旅游的综合开（kāi）发时代，绝不（bú）局限（xiàn）于单（dān）一的“泡池汤浴（yù）”，而是要结合市场需求，通过纵向创（chuàng）新与横向聚焦，实（shí）现产品（pǐn）链的延伸，盛方咨询通过研究国内外具吸金能力的温泉项目，为大家提供了4大（dà）具潜力的产品组（zǔ）合：

1）温泉（quán）+亲子乐园：发挥温（wēn）泉的（de）亲水本（běn）质，把游泳池、人（rén）造沙滩、造（zào）浪池、水上表演项目作为重要内容融入温泉产品的开发（fā）中，增强人们的亲水参与性与体验性，增加夏季运营的收入。

案例1

terme3000大型综（zōng）合温泉度假中心

项目（mù）位于（yú）摩拉瓦托普利采旅游（yóu）度假区，温泉乐园占地31273平方米（mǐ），包含8个（gè）泳池（chí），7个（gè）水滑梯及其他儿童游乐设备，水乐园拥有（yǒu）世（shì）界上（shàng）第一个360°环形滑水（shuǐ）道（dào）。

室（shì）外温泉水上公（gōng）园是每（měi）个孩子喜欢的地方，快速而有趣的水上滑（huá）梯、空中吊索以及跳板（bǎn），刺激着小孩子们身上（shàng）每（měi）一（yī）处跳动的（de）细（xì）胞。经过翻新的室（shì）外温泉公园清新明朗，高大的植被在夏季为每个（gè）游客遮挡（dǎng）炎热。幽默可爱的亲子互（hù）动（dòng）过（guò）程，让孩子们享受包含（hán）泳（yǒng）池及泳池外的整（zhěng）个温泉公园享受（shòu）无忧（yōu）无虑的（de）乐（lè）趣。

2）温泉+康养美容（róng）：利用温泉（quán）的（de）养生功效，将养生、健身、医疗、康复、美容（róng）、护理、健（jiàn）康管（guǎn）理等一系列养生手段（duàn）深度（dù）结（jié）合，形（xíng）成面向中（zhōng）高端（duān）市场特别是女（nǚ）性市场的巨大突破。

案例2

日本黑川（chuān）温泉（quán）小镇

位（wèi）于熊本熊老家的黑川温泉，这个日本女性票选第一（yī）的秘汤，曾多次（cì）在日本温（wēn）泉（quán）票选中夺得头筹，被（bèi）日本米（mǐ）其林旅游指南列（liè）为二星等级（jí）的温（wēn）泉（quán），以较佳的温泉气氛闻名。这里（lǐ）吸引人的（de），是隐秘山（shān）中的原始氛围，茂密的森林（lín）和（hé）高质量的温泉。

在黑川（chuān）漫步，有（yǒu）点像走在（zài）一个（gè）被小山和溪流声环绕的温泉乡，这里的每（měi）一个小屋，每一（yī）栋建筑，都

展现了（le）日本美学的（de）精致和隐（yǐn）匿，让（ràng）人有很强的探（tàn）知欲。傍（bàng）着小溪而建的各色旅馆，吸引着远道而来的客人在精致（zhì）的旅馆门口驻足（zú）留恋。

黑（hēi）川温泉水的触（chù）感（gǎn）热度（dù），和身体的每个细胞都有种与生俱来的一拍即合。沿着木桶边缘躺下，耳旁有丝丝流水，眼前（qián）是密林丛生。如（rú）果觉得热了，就在水里（lǐ）走几步到旁边的（de）石头上坐下休息，身体完全 裸露在冬日的山林中，感（gǎn）受夜幕的雾（wù）气和黑暗。在黑川，整个身体是属（shǔ）于（yú）自然的，而整个大地的灵气也（yě）聚集在身（shēn）体里了，让你（nǐ）能（néng）活力（lì）满满地开（kāi）始一趟新的旅程。

3）温泉+商务酒（jiǔ）店。以温泉水疗为吸（xī）引，以会议度假（jiǎ）酒店为载（zǎi）体，以会议接待为（wéi）重点的温泉会都（dōu）模式。除了少量（liàng）处（chù）于（yú）偏远地区、交通相（xiàng）对不便的温泉之外，会议几乎成为大（dà）多数温泉度假村经（jīng）营发展的重要（yào）带动产（chǎn）品。

案例3 巴塞尔万（wàn）怡酒店

巴塞尔（ěr）万怡酒（jiǔ）店位（wèi）于瑞士普（pǔ）拉特恩的前汉高遗址（zhǐ），是一个温泉休闲（xián）商务综（zōng）合体项（xiàng）目。该开发（fā）项目的核心是13,000平方米的（de）水上世（shì）界，游泳（yǒng），桑拿，健康和温泉（quán）水疗景观。水上（shàng）世界同一家拥有175间（jiān）客房（fáng）和415平方米会（huì）议空间休（xiū）闲商务酒店（diàn）形成了温（wēn）泉（quán）商（shāng）务度假的（de）业态集（jí）合（hé）经营模（mó）式，每年可接待65万（wàn）名游客。

4）温泉+运动（dòng）基（jī）地（dì）。根据（jù）资料显示（shì），几乎所有的滑雪场都有温（wēn）泉或（huò）水疗产（chǎn）品的配套。此外，温泉还成为了高尔（ěr）夫（fū）球场、健身中心、训练营、拓展基地的宠儿。这部分市场的关键，并不是怎（zěn）么享（xiǎng）受（shòu）温泉，而是要结合温泉达到科学治疗和（hé）恢复（fù）的（de）目的，这需（xū）要（yào）专（zhuān）业的设（shè）备、专业的服务和系统（tǒng）的管理模式。与普通温（wēn）泉产品相比较，这（zhè）类温泉（quán）更（gèng）具备品牌的输出（chū）性，面对专项市场的服务有（yǒu）非常广（guǎng）阔的市（shì）场前景。

案例4 德（dé）国巴登巴登温泉小（xiǎo）镇

Baden即（jí）温泉的意思，是著名温泉度假胜地。项目以温泉为核心吸引力，以“温泉+运动休闲”模式为复合发展方向。小镇依托自然资源，开展节事和赛事（shì）活动。小（xiǎo）镇（zhèn）拥（yōng）有国际赛马中心，每年举行两次国际赛马盛事。葡萄种植园、葡萄酒庄星（xīng）罗棋布。全年盛事不断。小镇共有10处（chù）球场，网球、骑马、山地自行车、徒步旅行、登（dēng）山、乘热（rè）气球等活动应有尽有。